Labubu už dávno není jen obyčejná hračka, stala se symbolem dnešní rychlé doby. Odhaluje naši touhu po okamžitém trendu, sdíleném unboxingu i nostalgickém úniku do dětství, které si upravujeme podle algoritmu. Jak se z jediné figurky zrodila globální posedlost a proč právě ona tak rezonuje s generací Z? Odpověď leží někde na ose roztomilosti a podivnosti, a také v tom, jak chytře čínský řetězec Pop Mart servíruje dávku exkluzivity.
Zubatý talisman, který míří z výlohy rovnou na kabelky
Když před londýnským Pop Martem svítá a Oxford Street se teprve probouzí, na chodníku už postávají první nadšenci. V rukou hřejí kávu, v mysli přepočítávají šance, že právě dnes uloví vysněnou figurku. Nejde o nový telefon ani sneakers v limitované edici – tahle fronta se vine kvůli patnácticentimetrové příšeře s velkýma ušima a rošťáckým chrupem. Jmenuje se Labubu a dokázala to, co se daří jen málokterým hračkám: přeskočila z regálů do popkultury, ze sběratelských vitrín na červený koberec.
Autorem Labubu je hongkongský ilustrátor Kasing Lung, který svou partu „The Monsters“ původně vymýšlel jen na stránkách dětských knížek. Inspiraci hledal v evropských bájích a pohádkách, které hltal během svého dětství v Nizozemsku. V roce 2019 ale do příběhu vstoupil čínský gigant Pop Mart a z papírových hrdinů se staly sběratelské figurky. Princip je prostý – blind box. Otevřete krabičku a teprve pak zjistíte, jestli držíte běžný model, nebo raritní „Secret“, jehož šance na objevení je zhruba 1,4 %. Právě tahle kombinace překvapení a nedostatku spustila lavinu.
foto: www.popmart.com
Síla algoritmů a slavných ramínek
Labubu by se nejspíš nikdy neproměnila v globální senzaci, kdyby si ji na popruh své kabelky nepověsila Lisa z jihokorejské dívčí skupiny Blackpink. Vlnu dále rozšířily zpěvačky jako Dua Lipa či Rihanna. Instagram a TikTok poté zaplavily tisíce unboxovacích videí, kolekce barevných mutací, domácí šití mini-outfitů i tipy, jak rozeznat originál od padělku, ironicky přezdívaného Lafufu. Lafufu jsou levnější kopie, které si sběratelé často kupují záměrně a pečují o ně stejně jako o originály. Problém je, že někteří prodejci je nepoctivě vydávají za pravé. Společný jmenovatel? Okamžitý nával dopaminu.
Generace Z i mileniálové jsou dnes vystaveni nepřetržitému toku negativních zpráv, a proto hledají způsoby, jak si odpočinout a najít radost v jednoduchých věcech. Labubu představuje takový únik – připomínku sběratelských zážitků, jako byly Pokémon karty, radost z Happy Mealu nebo vůně vinylových desek spojená s napětím loot boxů. Když figurce obléknete malý svetr a postavíte ji na poličku, získáváte zpět pocit kontroly nad vlastním světem, který není zahlcen algoritmy, a přesto díky nim existuje.
Ani českému trhu Labubu neunikla. Instagram i další sociální sítě jsou nyní plné videí a fotek českých influencerů, kteří se rádi chlubí svými figurkami a sdílejí zážitky z unboxování.
foto: instagram @kristyna_nechvilova
Bublina, nebo budoucí klasik?
Každý fenomén má i své problémy. Ceny některých modelů na druhotném trhu se blíží k dvěma tisícům dolarů, investoři už varují před možným prasknutím „obrovské“ bubliny a společnost Pop Mart kvůli clu přesouvá část výroby do Vietnamu. Přesto se zdá, že příběh Labubu nekončí. Dokud lidé budou chtít prožívat radost ze sbírání, společné rozbalování a malý kousek dětství, který se vejde na karabinu, budou se po celém světě tvořit fronty. A možná právě někdo teď drží krabičku s dalším „Secret“, který znovu rozproudí vzrušení mezi sběrateli.
foto: instagram @_dryndova_
